伴隨著3G(第三代移動通信)牌照發放，2009年成為真正意義上的中國3G元年。但對于國內蟄伏多年的SP群體來說，被外界普遍視為通信業利好的3G概念，更像是一個咀嚼多時的口香糖——并無太多滋味。

1月7日，工業和信息化部正式為中國移動、中國電信和中國聯通發放三張3G牌照。期待許久的中國3G時代，終于迎來里程碑式的時刻。

伴隨著3G發牌，與3G產業鏈上一切有關的產業概念，都被無限放大。而其中SP及其相關的無線互聯網產業，在歷經長達三年的“寒冬期”后，越發期待3G能夠帶來“行業的春天”。

但資本市場的表現，卻是另一番景象。1月8日，納斯達克的中國SP概念股空中網(KONG)以3.47美元收盤，漲跌幅為零。而當天，另一只SP概念股靈通網(LTON)甚至較前一個交易日微跌1%，報收于1.25美元。

這在某種程度上反映出中國SP群體在3G大蛋糕面前所面臨的另外一層尷尬。

“形成規模化的3G用戶群，需要一定時間。”在給本報的回函中，空中網董事長兼CEO王雷雷表示。

事實上，這還僅是現實的一面。“3G相對于2G和2.5G，其實質僅是無線網絡的傳輸速度變得更快了。”賽迪顧問分析師陳暢在接受本報記者采訪時認為，“能否提供極具用戶黏性的業務和服務，將成為中國SP及其相關企業3G戰略成敗的關鍵。”

無線互聯網的3G憧憬

更快的傳輸速度，是3G超越前兩代移動通信的革命性利器。

“網絡的數據承載能力大大提高，使得空中網有機會整合和創造更豐富的娛樂內容給用戶。”作為同時擁有移動增值服務和無線互聯網的運營商，王雷雷認為，3G的核心應用將集中在數據業務。

據悉，3G的無線網絡數據傳輸速度，在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特／每秒)、384kbps(千比特／每秒)以及144kbps的傳輸速度。相比之下，2.5G技術的GPRS移動通信網的傳輸速度最高也僅達114kbps。

王雷雷表示，正是由于技術所帶來的速度提升，3G時代的空中網會專注在泛娛樂產品上的投入和研發，并會和運營商緊密合作，嘗試基于3G網絡的新業務模式，例如手機網游、音樂和短視頻等。

而在3G門戶市場總監曹明看來，隨著傳輸速度的提高，視頻業務將在3G時代得以凸顯，“手機作為一個視頻播放端的同時，也可以作為一個視頻內容的提供端。用戶可以隨時隨地用手機拍攝并上傳至移動互聯網”。

事實上，類似的3G應用，國內的SP運營商此前已有試水。去年2月，內地最大數字音樂運營商A8電媒(0800.HK)就與香港的3G運營商“3香港”嘗試合作。合作還不到一個月，A8電媒在3G網絡下提供的MV下載服務，就有兩首MV歌曲進入和記電訊周排名的前二十名。

“在3G的網絡上，音樂視頻的下載速度和表現力更強。”去年12月23日，A8電媒董事長劉曉松在接受本報采訪時表示，由于香港的整體手機用戶規模不大，A8與香港3G運營商合作對其利潤的貢獻有限，“但隨著內地3G時代的到來，A8的音樂視頻業務將迎來更大的市場”。

運營商生態之變

中國的SP行業曾孕育了一眾上市公司，也一度成為不少互聯網門戶企業的“救命稻草”，但由于多種原因的集體沖擊，這個行業早在數年前就已步入寒冬。

近年來，投資人對SP及其相關行業均呈“看空”態勢。在去年北京國際通信展上，國金投資顧問CEO林嘉喜透露，2005年國內整個SP行業的并購規模有5億-6億美金，“但突然在2006年跌到2億美金，2007年可能整個行業的并購連1億美金都不到”。

究其背后原因，除了2006年以來，運營商和監管機構加強對SP行業的整治，所帶來的行業沖擊之外，運營商在這個新興的產業賽場上，“既做裁判員，又做運動員”的角色功能，也直接導致投資人對產業前景的擔憂。

有業內人士認為，盡管對廣大SP和無線互聯網企業而言，3G有著憧憬的足夠理由，但無線互聯網巨大的市場蛋糕，要真正從夢想走進現實，還需要運營商進行新的定位。

陳暢認為，隨著三張3G牌照的發放，三家電信運營商都將步入全業務運營的競爭，這在一定程度上將削弱此前移動通信市場一家獨大的局面，從而為產業鏈其它環節的合作企業帶來一定的博弈空間。

此前不久，中國電信定位于移動互聯網的“天翼”品牌高調啟動，其相關負責人在多個場合公開表示，希望與更多的企業在無線互聯網產業鏈展開合作。

“電信的開放態度，也將對一些運營商過往相對‘封閉’戰略帶來壓力。”陳暢分析說。

而另一方面，整個移動互聯網產業鏈龐大而專業化的分工，決定了絕非運營商能夠一家獨攬。

“SP是千萬級的規模，而運營商是幾百億的規模，兩者競爭毫無意義，如果運營商什么都做，運營成本要高出許多。”戈壁基金合伙人徐晨接受本報記者采訪時曾表示，“運營商要避免什么都能做的心態，有所為有所不為。”

事實上，運營商的態度也在悄然生變。

去年12月，中移動針對獨立WAP網站發展推出“DO”平臺，將采用“短信代計費”模式，支持鈴聲、圖片下載等目前主要網絡增值服務。而在此前，中國移動還推出了針對獨立的手機網游公司的計費、通道平臺，由旗下卓望信息技術(北京)有限公司負責維護運營。

推出這些新平臺的一個現實意義在于，困擾獨立WAP網站的“計費模式”問題，將有望得到解決。這樣一來，無線互聯網企業將有一定的規則依據，來參與收費運營。

“我們已經能夠感受到運營商對無線互聯網產業鏈相關企業的逐步開放態度，希望大家共同參與其中，將這個產業鏈做大做強。”3G門戶市場總監曹明認為。

殺手級應用仍不明朗

“對于整個移動互聯網來說，最主要的是滿足客戶需求，其次是提高用戶體驗，然后是解決用戶的問題，這三點是用戶付錢的原因。”戈壁基金合伙人徐晨認為，短期內要找到殺手級應用還比較困難，因為3G目前并沒有給我們帶來太多新鮮東西。

盡管中國3G大幕已然展開，但縱觀海內外3G市場，3G運營“敗多成少”的現狀，依然讓正處在起跑線上的中國SP們心有余悸。

“幾年前海外運營商推出3G,確實有些唐突，要想想把處在以語音通訊為主的2G用戶群體直接教育轉化為3G的用戶，結果可想而知。”在王雷雷看來，在缺乏足夠的用戶規模的前提下，其運營成本較高，導致用戶使用3G業務的活躍度低迷。

陳暢則認為，從用戶地域文化的角度，歐美用戶的使用習慣，決定了更偏好于語音業務。“歐美地域廣袤，很多開車族并不方便利用手機使用數據業務。相比之下，在東亞的城市聚居文化圈，公共交通工具的乘客是手機數據業務的一個很大用戶群。”陳暢說，這也是為什么短信業務在歐美表現平平，卻在中國市場極度風靡的重要原因。

“中國擁有雄厚的3G用戶基礎和需求，我相信中國3G時代的到來應該大大促進行業的發展。”王雷雷認為，從產業的成熟度來看，“3G晚發牌照，是件好事”。

來自工業與信息化部數據顯示，截至去年10月，中國手機用戶達到6.27億。龐大的手機用戶基數，讓手機上網的用戶量有著巨大的絕對值。中國互聯網信息中心的數據顯示，截至去年7月，手機上網用戶已達7305萬。

但面對3G的起錨，中國無線互聯網產業發展仍然絕非坦途。

“當前，談無線互聯網產業的‘殺手’應用，為時尚早。”曹明認為，“整個產業的成熟度還有待提高，市場還處在培育階段。”

曹明坦言，以無線互聯網廣告市場為例，3G門戶的廣告運營也只能說是“初見苗頭”。

在陳暢看來，待整個中國3G產業鏈成熟后，無線互聯網產業鏈面臨的將是全業務的運營競爭，而非某項單一功能的搏殺，“我甚至認為3G時代并不存在真正意義上的‘殺手級’應用。”