iPhone的利潤(rùn)有多高，估計(jì)大家都略知一二。最近Counterpoint Research發(fā)布了2021年全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)占比數(shù)據(jù)，在第二季度，蘋(píng)果iPhone以僅僅13%的出貨量占比居然拿下了全球手機(jī)市場(chǎng)整體收入的40%，更是獨(dú)自砍下了75%的利潤(rùn)，不得不說(shuō)真是太強(qiáng)悍了。也就是說(shuō)，全球四分之三的利潤(rùn)，都被蘋(píng)果一家拿走了，就問(wèn)誰(shuí)不服？

并且，Counterpoint Research還提醒了大家一點(diǎn)。雖然2021年第二季度的表現(xiàn)很給力，但實(shí)際上并不如2020年第四季度。那段時(shí)間里，蘋(píng)果拿走了全球手機(jī)市場(chǎng)收入的50%，獲利則達(dá)到了驚人的86%。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？因?yàn)?020年10月份蘋(píng)果發(fā)布了首款5G手機(jī)iPhone 12系列，點(diǎn)燃了海量用戶的換新熱情。

如果說(shuō)5G處女座瘋狂清空了人們的預(yù)算，那么第二款5G手機(jī)、加量還降價(jià)的iPhone 13系列呢？目前Counterpoint Research還沒(méi)有給出最新的出貨量與占比數(shù)據(jù)，但相信只會(huì)比iPhone 12系列賣得更好、全球獲利占比更高，又會(huì)是一個(gè)天文數(shù)字，并且很有可能刷新iPhone 12系列“七個(gè)月銷量破億”的紀(jì)錄。

維持高利潤(rùn)的根本原因，當(dāng)然是較低的成本與強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)。根據(jù)Fomalhaut Techno Solutions公司的拆解分析，iPhone 12的純硬件成本約為2454元，而iPhone 12的純硬件成本是2671元。相比之下，iPhone 12的起售價(jià)為6299元，iPhone 12 Pro起售價(jià)為8499元，簡(jiǎn)單比較不難看出，平均每部iPhone 12的零售價(jià)大約是純硬件成本的2倍到3倍，即便算上研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、貨運(yùn)等方面的成本，能拿到手的凈利潤(rùn)依舊十分可觀。

相比之下，雖然近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力高端的腳步走得很快，但在全球市場(chǎng)依然與iPhone無(wú)法匹敵，即便是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也很難正面沖擊iPhone的市場(chǎng)。小米11系列、OPPO Find X3系列、vivo X70系列等機(jī)型，它們的中高配版本已經(jīng)摸到了iPhone 12系列、iPhone 13系列的入門(mén)價(jià)格，頂配版本甚至比iPhone貴得多。然而，節(jié)節(jié)攀升的價(jià)格換來(lái)的并不是一路走高的銷量，實(shí)際上，為各個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌撐起銷量的，依舊是3000元左右的中端鋼炮。

仔細(xì)品品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在機(jī)身工藝、屏幕配置、鏡頭像素、攝影玩法、快充功率、電池容量等方面幾乎都比iPhone強(qiáng)大，但一直都無(wú)法突破銷量魔咒。堆料很猛，但似乎始終叫好不叫座，打聽(tīng)一下身邊的朋友，如果誰(shuí)有著6000多元的預(yù)算卻買了國(guó)產(chǎn)手機(jī)，那他大概率是有著獨(dú)特的情懷，大家懂的都懂。

說(shuō)到這里，其實(shí)也并不是想吹捧蘋(píng)果，更不是唱空國(guó)產(chǎn)手機(jī)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)、體驗(yàn)上飛速提升，逐漸拉近了與iPhone的距離，還大膽采用iPhone所沒(méi)有的配置——這些，玩家都看在眼里。只是，高端化并不是一蹴而就的，高價(jià)格≠高端。在真正做到高端之前，最應(yīng)該解決的恐怕是態(tài)度問(wèn)題。